MÖBEL KRAFT

Die Kreativagentur Hielscher & Friends hat eine authentische Markenkampagne für Möbel Kraft entwickelt, die der Marke zusätzliche Strahlkraft verlieh. Möbel Kraft genoss in den Jahren vor 1989 einen legendären Ruf. Menschen strömten nach Bad Segeberg, um dort hochwertige Möbel zu günstigen Preisen zu erwerben. Mit der Entwicklung von Möbel Kraft zu einer Kette, die heute zur Höffner Gruppe gehört, ging ein Teil dieses Mythos verloren, der sich hauptsächlich durch Mundpropaganda und weniger durch Werbung verbreitete.

Die Herausforderung für Hielscher & Friends bestand darin, nicht nur die Produkte, sondern vor allem die Marke wieder ins Rampenlicht zu rücken. Dafür war eine überzeugende Markengeschichte erforderlich. Das Besondere an Möbel Kraft liegt darin, dass sie Qualitätsmöbel vertreiben, die im Gegensatz zu vielen Discountern wirklich langlebig sind. Aus dieser Tatsache und dem Namen "Kraft" ergab sich die kreative Grundidee: "echt starke Möbel".

Kunde:

Möbel-Kraft Online GmbH & Co. KG

Leistungen:

Unterschiedliche Ideen aus unserer Kreativ-Küche, Fotografie, Filmproduktion

DIE MISSION

Für die Kampagne benötigten wir eine einfache, schnelle und vor allem visuell beeindruckende Grundidee, die perfekt zu Möbel Kraft passte und sich gleichzeitig nachhaltig von anderen Möbelhändlern abhob. Die letztendliche Lösung war so simpel wie überzeugend: Sumo-Ringer, die schwersten Menschen auf der Erde, unterzogen die Möbel echten Belastungstests. Diese kreative Grundidee war auf den ersten Blick so unkonventionell im Vergleich zu herkömmlicher Möbelwerbung, doch der Kunde verstand, mochte und kaufte die Idee sofort.

Da in Berlin echte Sumo-Ringer erstens äußerst selten sind – es gibt einfach keine – und zweitens die authentischen Sumo-Ringer aus Japan oder Hawaii unglaublich populäre Persönlichkeiten sind, die Gagen erhalten, von denen man sich hier in Europa kaum eine Vorstellung machen kann, mussten wir Normaleinwohner Berlins in Sumo-Ringer verwandeln und das so überzeugend wie möglich umsetzen. Dies gelang uns, und wir realisierten mit einem äußerst knappen Gesamtbudget jeweils drei Kino-Filme, TV-Spots und Print- bzw. Plakat-Motive.